Tesco brengt ondersteuning bij menopauze in de winkel met QR-gekoppelde gezondheidsvoorlichting

Buitenreclame Tesco gefotografeerd tegen een heldere hemel (Afbeelding bron: Simone Hutsch via Unsplash)

Tesco heeft in 93 winkels in het Verenigd Koninkrijk menopauzevriendelijke productvakken geïntroduceerd met QR-gekoppelde gezondheidsvoorlichting in samenwerking met GenM. Deze stap weerspiegelt de groeiende vraag naar toegankelijke, technische ondersteuning voor de gezondheid van vrouwen. Het kan de manier veranderen waarop mainstream winkeliers zich in de toekomst met femtech gaan bezighouden.

Louise Burke (vertaald door Ninh Duy), Gepubliceerd 20-04-2025 🇺🇸 🇪🇸 ...

FemTech AI Wearable Education

Tesco heeft menopauzevriendelijke productvakken geïntroduceerd in 93 van haar Britse winkels. De introductie zou een bredere verschuiving kunnen betekenen in de manier waarop grote winkelketens vrouwen ondersteunen bij belangrijke levensveranderingen. Het initiatief is ontwikkeld in samenwerking met GenM, een organisatie die voorlichting geeft over de menopauze, brengt QR-gekoppelde voorlichting en productbegeleiding op een nooit eerder geziene schaal naar fysieke winkelomgevingen.

Elke bay bevat naar verluidt MTick-gecertificeerde producten die gericht zijn op het beheersen van symptomen zoals opvliegers, gewrichtspijn en slaapstoornissen. Aanbevolen merken zijn naar verluidt Always, Charles Worthington, Mitchum, Sanex en TENA. Klanten worden gevraagd QR-codes te scannen die rechtstreeks naar de digitale ondersteuningshub van GenM leidendie naar verluidt educatieve inhoud biedt over 48 erkende symptomen van de menopauze.

Tesco's in-store menopauze bay bevat symptoom-specifieke producten en QR-gekoppelde gezondheidsvoorlichting in samenwerking met GenM (bron: Tesco plc)

Tom Lye, Tesco's categoriedirecteur voor gezondheid en welzijn, vertelde aan Retail Times dat het bedrijf "verheugd is om onze samenwerking met GenM voort te zetten om onze klanten en collega's in de menopauze te ondersteunen" Hij voegde eraan toe dat de permanente verkooppunten naar verwachting "geruststelling en voorlichting zullen bieden en klanten zullen helpen om producten te vinden die veiliger zijn tijdens de menopauze of die de bijbehorende symptomen kunnen verlichten"

Heather Jackson, medeoprichter en CEO van GenM, sprak ook met Retail Times en beschreef de uitrol als "een echte mijlpaal" Ze zei dat het een vooruitgang betekende "niet alleen voor GenM, maar ook voor de 15,5 miljoen vrouwen in de menopauze die op dit moment niet worden begrepen of geholpen zoals ze verdienen."

Tesco bevestigde de lancering in een officieel persbericht op https://www.tescoplc.com/tesco-launches-dedicated-section-in-stores-for-menopause-friendly-products en benadrukte de rol van de baaien om klanten te helpen de menopauze en de symptomen ervan beter te begrijpen.

Abstracte voorstelling van het woord menopauze met kleurrijke 3D-letters (Afbeelding bron: A.C. via Unsplash)

De wereldwijde markt voor femtech zal tegen 2025 naar verwachting ongeveer 60,89 miljard dollar bereiken en zou tegen 2034 kunnen groeien tot ongeveer 130,80 miljard dollar, zo blijkt uit cijfers van Precedence Research suggereren. Deze groei zal naar verwachting bestaan uit innovaties op het gebied van draagbare gezondheidsapparaten, mobiele apps voor het volgen van symptomen en hybride zorgmodellen die naar verluidt digitale hulpmiddelen combineren met klinische ondersteuning. De aanpak van Tesco zou gezien kunnen worden als het overbruggen van fysieke en digitale klantreizen binnen een reguliere retailomgeving.

Het roept een bredere vraag op: zouden andere grote retailers de menopauze kunnen erkennen als een belangrijk gezondheidsprobleem, in plaats van het te blijven behandelen als een niche, en in hoeverre zou technologie dat gesprek een nieuwe vorm kunnen geven?

Tesco's samenwerking met GenM is waarschijnlijk de eerste in zijn soort op nationale schaal in het Verenigd Koninkrijk. GenM's onzichtbaarheidsrapport ontdekte dat 87 procent van de vrouwen in de menopauze zich over het hoofd gezien voelt door merken en winkeliers. De opname van QR-linked voorlichting en op symptomen gerichte producten is bedoeld om deze kloof te dichten.

Wereldwijd varieert de aanpak van ondersteuning bij de menopauze. In Zwedenheeft de Universiteit van Lund naar verluidt een menopauzevriendelijk werkplekinitiatief genomen, met gestructureerde ondersteuning zoals oefensessies en educatieve lezingen tijdens de werkuren. In Japanwordt de menopauze, bekend als konenki, algemeen beschouwd als een natuurlijke levensfase en niet als een medische aandoening. In Zimbabwebereiken gemeenschapsinitiatieven naar verluidt duizenden vrouwen via lokale berichtgeving.

Naarmate digitale hulpmiddelen meer ingebed raken in de gezondheidsdetailhandel en femtech zich blijft uitbreiden, zou Tesco's model een bredere verschuiving kunnen betekenen. Alledaagse technologie en consumentenomgevingen kunnen in toenemende mate samenwerken om aan gezondheidsbehoeften te voldoen op manieren die discreet, toegankelijk en op gegevens gebaseerd zijn.