Procreate verwerpt het gebruik van generatieve AI in zijn producten

In een nogal ongebruikelijke zet heeft rastergrafische editor Procreate, onlangs op X nooit generatieve AI te introduceren in de illustratie-app. De houding van het bedrijf heeft lof geoogst van creatieven en critici die zich zorgen maken over de potentiële impact van AI op banen en artistieke waarde.

In de video uit de CEO van het bedrijf, James Cuda, zijn afkeer van generatieve AI door te zeggen dat de functies in Procreate "altijd ontworpen en ontwikkeld zijn met het idee dat een mens iets creëert". Dit standpunt wordt herhaald op de website van het bedrijf met de stellige bewering: "AI is niet onze toekomst".

Voor de ongeveer 30 miljoen gebruikers van de iPad-only design app, die al gecharmeerd zijn van het eenmalige aankoopmodel in plaats van het doorlopende abonnementsmodel, is deze aankondiging ongetwijfeld goed nieuws. Voor hen, en voor veel kunstenaars, geldt: "Creativiteit wordt gemaakt, niet gegenereerd". De houding van Procreate is een frisse wind in een industrie waar de integratie van AI snel gemeengoed wordt snel gemeengoed wordt. Adobe's uitstapje naar AI met Firefly heeft daarentegen voor controverse gezorgd. Gebruikers hebben geprotesteerd tegen de nogal dubbelzinnige servicevoorwaarden van het bedrijf met betrekking tot het gebruik en eigendom van content, wat Adobe ertoe heeft aangezet om defensief te reageren.

Ook andere technische bedrijven hebben de neiging om AI in te zetten, om zich vervolgens te verontschuldigen als ze met tegengeluiden worden geconfronteerd. Apple's doffe promotievideo voor de 2024 iPad Pro (8% korting op Amazon) en Google's "Dear Sydney" Gemini advertentie illustreren marketingfrustraties. Desondanks hebben de overweldigend negatieve reacties bedrijven er niet van weerhouden om generative AI blunders te maken.

Zelfs Wacom, de toonaangevende fabrikant van tekentabletten zoals de Cintiq 16, is op onder vuur komen te liggen vanwege het gebruik van met AI gegenereerde promotionele afbeeldingen voor het gebruik van door AI gegenereerd promotiemateriaal. Critici noemden de ironie van het gebruik van AI om een product op de markt te brengen voor kunstenaars - juist de creatieven die het meest direct bedreigd worden door generatieve AI. Wacom heeft sindsdien een officiële verontschuldiging uitgebracht.

Openlijke ontkenning van betrokkenheid van AI bij de marketing en ontwikkeling van producten is een ander terugkerend thema, vooral bij bedrijven die tot nu toe het gebruik van generatieve AI hebben afgezworen het gebruik van generatieve AI hebben afgezworen. In het geval van het digitale kunstplatform ArtStation, dat in januari overspoeld werd met anti-AI-kunstwerken, verwijderde het bedrijf simpelweg alle proteststukken, met het argument dat de servicevoorwaarden geschonden waren. Het is dit AI-beleid, dat een echo is van OpenAI's afwijzende sentimenten over creatieve banen, auteursrecht en de intrinsieke waarde van menselijke kunstwerken, dat ervoor heeft gezorgd dat kunstenaars hebben overwogen om de industrie te verlaten y.

De houding ten opzichte van generatieve AI-taal- en beeldmodellen varieert sterk binnen de industrie, maar onder creatieven en consumenten heeft de implementatie van AI vaak een negatieve connotatie. Uit een recent onderzoek van Notebookcheck bleek een afkeuring van van door AI gegenereerde mediacontent van 72%.

De woede over de alomtegenwoordigheid van AI in de kunst wordt vaak gerechtvaardigd door de bekendheid van de meeste AI-bedrijven bij creatieven. Generatieve AI-afbeeldingsmodellen worden getraind op kunstwerken waar auteursrecht op rust om die menselijke kwaliteit na te bootsen, terwijl de rechten op kunstwerken die door het model worden gegenereerd een nogal duistere juridische kwestie zijn. Maar met de voortdurende integratie van AI in gebruikelijke ontwerpsoftware te midden van rechtszaken en claims over inbreuk op auteursrechtis het duidelijk dat generatieve AI een blijvertje is - wat de onconventionele aanpak van Procreate behoorlijk riskant maakt.

Clip Studio Paint deed eerder in februari een soortgelijke aankondiging eerder in februari, maar de app bevat verschillende AI-gereedschappen die zijn ontwikkeld op basis van gegevens die makers naar eigen zeggen vrijwillig hebben verstrekt. In dit opzicht is Procreate duidelijk een buitenbeentje, omdat het duidelijk verwijst naar gen-AI als een "morele bedreiging" voor menselijke creativiteit. Het is een riskante gok die het bedrijf neemt, maar tot nu toe zijn de reacties van gebruikers alleen maarpositief.