Google's jarenlange plan om Chrome te ontdoen van cookies van derden brokkelt af

De afgelopen vijf jaar heeft Google gewerkt aan het volledig verwijderen van cookies van derden uit de Chrome-webbrowser en deze vervangen door de nieuwe Privacy Sandbox-technologie. Volgens een nieuwe update op die gisteren is gepubliceerd die gisteren is gepubliceerd, zullen cookies van derden niet standaard worden verwijderd in Chrome. Gebruikers krijgen in plaats daarvan de mogelijkheid om "een weloverwogen keuze te maken die van toepassing is op al hun webbrowsing, en ze kunnen die keuze op elk gewenst moment aanpassen".

Wat zijn cookies van derden?

Cookies zijn kleine tekstbestanden die door een website worden aangemaakt en opgeslagen op het apparaat van een gebruiker om bepaalde gebruikersspecifieke informatie op te slaan, zelfs nadat hij/zij de website heeft verlaten, zoals taalvoorkeur, inloggegevens en items die aan een winkelwagentje zijn toegevoegd. Ze helpen bij het personaliseren en verbeteren van iemands surfervaring.

Third-party cookies verschillen van first-party cookies in die zin dat de laatste worden aangemaakt en gebruikt door het hostdomein, of de website zelf, terwijl de eerste worden aangemaakt en gelezen door een extern domein, voornamelijk voor tracking- en advertentiedoeleinden, en voor functies zoals live chat. Ze zorgen ervoor dat een advertentie-uitgever een product kan onthouden waarnaar u online hebt gezocht om u advertenties voor soortgelijke producten op een andere website te tonen.

Waar staat Google nu?

Met een gebruiksaandeel van 65% onder webbrowsers is Chrome momenteel een van de weinige populaire browsers die cookies van derden toestaan - Safari en Firefox blokkeren ze standaard. Google heeft al lang ingezien dat het nodig is om dit voorbeeld te volgen en heeft hier ook aan gewerkt. De Britse Competition and Markets Authority en andere partijen hebben echter hun bezorgdheid geuit over de mogelijkheid dat de alternatieve technologie voor cookies Google's eigen advertentiebusiness zou bevoordelen ten opzichte van de concurrentie, en ze onderzoeken Privacy Sandbox actief.

Een meer plausibele reden voor de beslissing om cookies niet af te schaffen ligt misschien in recente tests uitgevoerd op Privacy Sandbox API's, die een prestatiedaling aan het licht brachten bij pogingen om klanten te betrekken met vervolgadvertenties (aka remarketing). Zoals Google in de update van gisteren zei: "We erkennen dat deze overgang veel werk vereist van veel deelnemers en gevolgen zal hebben voor uitgevers, adverteerders en iedereen die betrokken is bij online adverteren."

Aangezien Google Ads de belangrijkste bron van inkomsten is voor Alphabet Inc, is het geen mysterie waar Google's prioriteiten liggen. Het bedrijf beweert dat het "een bijgewerkte aanpak voorstelt die de keuzevrijheid van de gebruiker verhoogt", maar het is niet duidelijk hoe dat precies zal worden uitgevoerd. Ten eerste heeft de optie om in de instellingen te duiken en cookies van derden uit te schakelen altijd al bestaan; ten tweede is de realiteit dat de meeste gebruikers nooit de moeite zullen nemen om cookies uit te schakelen - de enige manier om er echt vanaf te komen is door ze standaard uit te schakelen, zoals andere browsers doen.

Google zegt dat het nog steeds bezig is met het verfijnen van zijn oplossing, in nauwe samenwerking met regelgevende instanties. Ondertussen zal het een duidelijker standpunt moeten innemen in de rechtbank van de publieke opinie. Dat zal niet eenvoudig zijn, aangezien Apple onlangs deze nogal onheilspellende advertentie heeft geplaatst waarin gebruikers worden gewaarschuwd dat ze worden gevolgd als ze Chrome op een iPhone gebruiken: