EA overweegt het gebruik van reclame in games

In een telefonische vergadering op 7 mei 2024, waarvan het bewerkte transcript online beschikbaar is, besprak EA de mogelijkheid om reclame in games te integreren. Het bedrijf lijkt Dynamic Ad Insertion (DAI) te plannen. Dit is een technologie die op intelligente wijze reclame-inhoud weergeeft op basis van gewoonten, interesses en historische gegevens van gebruikers. Andrew Wilson, CEO van EA, maakte de volgende opmerkingen tijdens de conferentie:

"Reclame heeft de mogelijkheid om een belangrijke groeimotor voor ons te zijn. We hebben op dit moment interne teams binnen het bedrijf die bekijken hoe we zeer doordachte implementaties binnen onze game-ervaringen kunnen doen."

in 2021 vertelde Electronic Arts aan PC Gamer dat het geen plannen had voor in-game reclame. In een conferentiegesprek op in mei 2022 kwam CEO Andrew Wilson echter terug en zei dat reclame een plaats had in videogames als het "echt goed gedaan werd". Uit het transcript wordt niet duidelijk hoe de integratie van reclame in EA-games er precies uit zou kunnen zien.

EA heeft al eerder reclame in games gemaakt

Historisch gezien is reclame in EA-games niets nieuws. Al in 1994 integreerde het bedrijf reclameborden en -tekens voor merken als Panasonic en Adidas in "FIFA International Soccer". Toch blijft het onderwerp controversieel. Hoewel reclame een belangrijke rol speelt in de financiering van free-to-play titels en mobiele games, wordt het vaak kritisch bekeken in AAA-games en consolegames.

Microsoft's Call of Duty Modern Warfare 3 is een voorbeeld van hoe negatief spelers op reclame reageren als deze opdringerig is. In december 2023 kregen Xbox-spelers een schermvullende reclame voor het spel te zien, wat tot veel negatieve reacties leidde op Reddit.