De analyse van Omdia Research laat zien waarom de Apple Vision Pro zo duur is

De Apple Vision Pro werd met minder succes gelanceerd dan de eerste iPhone of iPad, en slechts een paar maanden na de release heeft het al te maken met dalende verkoopcijfers. Hoewel de AR-bril van Apple volgens de eerste tests enkele zwakke punten heeft, is de belangrijkste reden voor de dalende verkoopcijfers de hoge prijs van wel 3500 Amerikaanse dollar. Een analyse gepubliceerd op CNBC door marktonderzoekers van Omdia Research laat zien waarom de Vision Pro zo duur is.

Volgens Omdia Research zijn de twee 1,25 inch micro OLED panelen, elk met een resolutie van 3.660 x 3.200 pixels, de grootste kostenpost. Samen zouden ze 456 US dollar kosten. Andere belangrijke kostenposten zijn de processors: de Apple M2 kost ongeveer 120 dollar en de Apple R1 ongeveer 60 dollar. In totaal zouden de productiekosten van de AR-bril 1.542 Amerikaanse dollar bedragen. Hierbij moet worden opgemerkt dat de kosten voor ontwikkeling, marketing en verkoop nog niet zijn meegerekend.

Deze analyse resulteert in een winstmarge van 55,9 procent voor de Vision Pro. Dit betekent dat Apple procentueel nog meer verdient aan de AR-bril dan aan de iPhone 15 Pro Max waarvan de winstmarge "slechts" 53,5 procent is. Dat de Vision Pro zo duur is, komt dus vooral doordat Apple er goed aan wil verdienen. Opgemerkt moet worden dat de ontwikkelingskosten natuurlijk ook van invloed zijn op de prijs - en met meerdere jaren ontwikkelingstijd en meer dan 5.000 patenten moeten deze enorm zijn geweest. Het valt nog te bezien of Apple zijn prijzen zal verlagen als de verkoopcijfers blijven dalen.