Apple verontschuldigt zich na anti-AI reacties op video over verpletterende iPad in aanloop naar WWDC 2024 voor de lancering van generatieve AI

Het verzet van artiesten tegen generatieve AI is de afgelopen maanden toegenomen, en aangezien Apple's WWDC in juni 2024 - waar het van plan lijkt om zijn eigen generatieve AI-functies aan te kondigen - dichterbij komt, konden de spanningen vroeg of laat niet uitblijven. Het lijkt erop dat de lancering van Apple's iPad eerder deze week precies de katalysator was waardoor de gemoederen hoog opliepen.

Als onderdeel van de lancering van de nieuwe M4 iPadspubliceerde Apple een promotievideo (die u hieronder kunt bekijken) met de titel Crush, waarin een verzameling traditionele kunstbenodigdheden en creatieve gereedschappen wordt verpletterd door een industriële breker. Wanneer de pers weer wordt opgetild, blijft er van de ontelbare traditionele kunst- en muziekmedia en -gereedschappen alleen nog Apple's nieuwe, indrukwekkend dunne iPad Pro over, waarbij de implicatie lijkt te zijn dat de iPad creatieven van dienst kan zijn als gereedschap voor alles van muziek maken tot digitale kunst en zelfs videobewerking.

In het licht van de recente beweging in de tech-industrie om artiesten te vervangen door generatieve AI, werd de advertentie van Apple, enigszins begrijpelijk, slecht ontvangen door dezelfde artistieke gemeenschap waarop Apple zich richt met de iPad Pro. In een verklaring aan AdAge verontschuldigde Apple's VP marketing zich voor de advertentie met de volgende woorden:

"Creativiteit zit in ons DNA bij Apple, en het is ongelooflijk belangrijk voor ons om producten te ontwerpen die creatieven over de hele wereld kracht geven. Ons doel is om altijd de talloze manieren te vieren waarop gebruikers zichzelf uitdrukken en hun ideeën via iPad tot leven brengen. Met deze video hebben we ons doel gemist en dat spijt ons."

Apple heeft Crush ook van tv-uitzendingen gehaald. De verontschuldiging komt kort voor Apple's WWDC 2024 in juni, waar uitlekken hebben onthuld dat Apple van plan is om zijn eigen suite van generatieve AI-tools voor iPadOS, iOS en macOS. Apple moet misschien voorzichtig zijn als het van plan is om generatieve AI te introduceren voor zijn creatieve software.