CheckMag | AMD kan het zich niet veroorloven om zijn laptoppartners van zich te vervreemden en moet nu gas geven!

Het is geen geheim dat AMD traditioneel achterblijft bij Intel en Nvidia in het laptopsegment, tenminste wat betreft het aantal beschikbare ontwerpen. AMD's Sasa Marinkovic heeft enkele van deze zorgen weggenomen toen we een paar jaar geleden met hem spraken, maar de situatie is eerlijk gezegd niet echt veel verbeterd.

Volgens een rapport van AC Analysis https://www.acanalysis.com/how-amd-lost-the-trust-of-notebook-oems/gaat AMD's beslissing om zich meer op datacenters te richten niet goed samen met haar OEM-partners voor notebooks. AC Analysis zegt dat de verschuiving in strategie heeft geresulteerd in een "koude oorlog-ijstijd" relatie tussen AMD en haar OEM's voor laptops. Dit is vooral zorgwekkend in het kielzog van de groeiende opwinding over Qualcomm's Snapdragon X-serie en Intels nieuwe Lunar Lake aanbiedingen.

In het rapport wordt ook opgemerkt hoe AMD's "hardnekkige opstartcultuur" en compromissen in de consumentenmarkt van invloed zijn op de vooruitzichten. Dit in tegenstelling tot Intel en Nvidia, die even gefocust lijken te zijn op hun datacenter- en consumentenproducten.

OEM's zijn naar verluidt ook boos omdat ze niet genoeg AMD-notebookchips krijgen voor hun ontwerpen in Q4 2023 en later. Volgens de analist, "[OEM] partners noemen miscommunicatie, niet nagekomen beloften en over het algemeen slechte behandeling, wat doet denken aan het gedrag van Intel tijdens haar dominante jaren."

ComputerBase bevestigt dit verder door op te merken dit door op te merken hoe AMD er niet in is geslaagd om aan de OEM-vraag naar zijn chips te voldoen, wat duidelijk blijkt uit het gebrek aan voldoende Ryzen AI 300-aangedreven laptops op IFA 2024. De publicatie meldt, op basis van gesprekken met OEM's op de beurs, dat AMD's onvermogen om voldoende en snelle chips te leveren ertoe heeft geleid dat fabrikanten hun portfolio van Strix Point-laptops hebben ingekrompen. Een OEM zei zelfs dat AMD in de loop der jaren"miljarden dollars heeft laten liggen" bij zijn partners.

Huidige situatie met Strix Point

AMD heeft momenteel slechts twee Strix Point APU's in de aanbieding: de Ryzen AI 9 365 en de Ryzen AI 9 HX 370. De Ryzen AI 9 HX 370 toonde uitstekend potentieel in de drie Asus laptops die we hebben getest. Voor zover wij hebben begrepen, is de exclusiviteit van Asus met AMD voor deze APU's pas onlangs afgelopen, dus zien we nu pas dat andere OEM's Ryzen AI 300-aangedreven modellen introduceren.

Tot nu toe weten we dat HP een OmniBook Ultra met de Ryzen AI 9 HX 370, terwijl MSI de Summit 16 AI+, Prestige A16 AI+, en Creator A16 AI+ heeft aangekondigd op IFA 2024 met Ryzen AI 9 HX 370 en Ryzen AI 9 365 opties.

Acer heeft wel aangegeven dat er een Swift 14 met Ryzen AI 300 in de maak is tijdens Computex 2024, maar er zijn geen aankondigingen gedaan tijdens het IFA-evenement van het bedrijf.

AMD heeft ook stilletjes een Ryzen AI 9 HX 375 APU met een iets snellere 55 TOPS NPU, maar er zijn nog geen laptops met deze APU aangekondigd.

Stille lanceringen op papier zijn niet nieuw voor AMD in de notebookruimte. Laptops met de Ryzen 9 7840HX zijn nog steeds nergens te vinden, terwijl er bijna geen Ryzen 7 8840U-aangedreven mainstream laptops in handen van reviewers zijn gekomen, hoewel we wel de GPD Win Mini handheld en de Minisforum V3 tablet met de Ryzen 7 8840U.

Een reeks gemiste kansen

Herinnert u zich het AMD Advantage programma nog? AMD's antwoord (soort van) op Intel Evo? AMD vermeldt officieel slechts drie - ja, DRIE - AMD Advantage laptops die u vandaag in de VS kunt krijgen.

Wereldwijd is de Asus TUF Gaming A16, Asus ROG Zephyrus G14, Raamwerk 16, MSI Alpha 17en de MSI Alpha 15 zijn enkele van de Advantage programmalaptops die u mogelijk kunt krijgen, maar de Alpha 17 heeft nu het schip verlaten voor een RTX 4070 laptop GPU.

Als we het over AMD mobiele GPU's hebben, is er nog een ander probleem. Tot nu toe bent u in onze beoordelingen nauwelijks vijf of zes apparaten tegengekomen met mobiele GPU's van de RDNA 3-serie.

Hoeveel RTX 4080 laptop GPU laptops we tot nu toe hebben getest? 20.

En hoeveel RX 7900M laptops we konden beoordelen? In totaal EEN.

Dit doet denken aan de tijd toen AMD Ryzen Renoir laptops op de markt bracht met dGPU's niet hoger dan een RTX 2060 laptop GPU in tegenstelling tot hun Intel tegenhangers. Wat AMD precies van plan is, is op dit moment voor iedereen een raadsel.

Oh, en de nieuwe Radeon RX 7800M is nog zo'n zachte lancering die nauwelijks opzien baarde gezien het immense potentieel ervan.

De vooruitzichten voor Zen 5 zien er nog steeds goed uit voor 2025

Hoewel AMD zeker zijn best moet doen om OEM's het hof te maken en te zorgen voor een constante aanvoer om effectief te kunnen concurreren tegen de zwerm op Intel gebaseerde laptops, zijn de vooruitzichten voor Team Red nog lang niet voorbij.

Sterker nog, in 2025 zal de situatie misschien niet zo grimmig zijn. AMD zal naar verwachting meer betaalbare Copilot+ laptops met Kraken-puntwaarschijnlijk tijdens CES 2025. Kraken Point is in wezen een verkleinde Strix Point APU met 4x Zen 5 + 4x Zen 5c cores, 8 CU RDNA 3.5 graphics en een 50 TOPS XDNA 2 NPU. Dan zijn er nog Strix Halo en Fire Range APU's in de maak voor vlaggenschiplaptops.

Het is vermeldenswaard dat ondanks Intels agressieve marketingcampagne voor Meteor Lake, AMD er nog steeds in geslaagd is om zijn marktaandeel voor mobiele CPU's te vergroten van 16,5 procent naar 16,5 procent marktaandeel voor mobiele CPU's te vergroten van 16,2% in Q1 2023 naar 19,3% in Q1 2024, samen met een aanzienlijke omzetstijging van 16,3%.

AMD moet deze mobiele ineenstorting verijdelen

De exacte impact van AMD's naar verluidt hernieuwde focus op datacenters op het mobiele consumentensegment, als die er al is, zal pas laat in 2025 duidelijk worden.

Dat gezegd hebbende, AMD kan het zich niet veroorloven om laks te zijn als het op mobiel aankomt - vooral gezien het feit dat zowel Qualcomm als nu Intel, met maar liefst 80 nieuwe Lunar Lake ontwerpen, aan de hielen knagen. Als de berichten van insiders uit de industrie waar zijn, heeft het bedrijf de taak om snel aan de eisen van OEM's te voldoen en ervoor te zorgen dat OEM's niet bezuinigen op ontwerpen omdat ze mobiele CPU's en GPU's nodig hebben.

Wat nog belangrijker is, is dat AMD en OEM's de verschillen in functies tussen overeenkomstige Intel- en AMD SKU's van een laptop moeten aanpakken om de keuze voor eindgebruikers aantrekkelijk en gemakkelijk te maken in plaats van een compromis te moeten sluiten tussen de ene functie en de andere. Het is niet ongewoon om te zien dat OEM's hun AMD-aanbiedingen als pleegouders behandelen, waarbij ze vaak functies afzwakken of beperken, tot grote ergernis en frustratie van een potentiële koper.

Een vluchtige blik op de Alienware m18 R1 Intel en m18 R1 AMD versies die we vorig jaar hebben bekeken is hier een goed voorbeeld van.

De m18 R1 AMD mist USB4, ondersteunt slechts 3x M.2 NVMe drives (in tegenstelling tot vier in de Intel-versie), heeft een minder energiezuinige GPU, en gaat abysmale minder lang mee op de batterij in vergelijking met de Intel-versie, ondanks de energiezuinigere CPU. Dit is nog afgezien van het feit dat de m18 R1 AMD last had van kinderziekten die alleen verholpen konden worden door terug te keren naar een ouder Radeon stuurprogramma.

Laten we hopen dat 2025 een betere keuze zal blijken te zijn voor zowel Team Red als de eindgebruikers.

Koop de AMD Ryzen 5 9600X op Amazon